D:fi är en hårvårdserie som kompletterar det oförutsägbara modet som hela tiden ändrar sig. Namnet d:fi kommer från ordet modify (ändra). Seriens utgångspunkt har sedan lanseringen varit att tillåta användaren, utifrån en enkel produktserie med bra hårvax och hårstyling män, att ändra sitt utseende, sin attityd och sin livsstil.
